| 达到产品销售之目的。在这样一个市场需求明显放缓的特殊时期，氟碳漆企业更需要对市场有清晰的认识，既不能盲目的投放，这两年仍有一些光亮折射出来，只有在消费者心目中建立起自己明确的、独特的品牌形象，企业才能长久不衰。目前，中国涂料市场大小企业林立，各自占据不同层次、不同区域的一方市场。纷繁芜杂，行业竞争不规范，巴菲特曾所说，“只有当潮水退去，才知道谁在裸泳。”当竞争对手全都畏首畏尾时，谁敢于发出声音，谁就能获得市场的先机。当前的涂料行业暂时处于困境中，面对困难情况，涂料企业如何来管理自己的品牌?面对稀缺的资源状况下，氟碳漆企业又怎样才能做到“逆势”传播，让品牌保持对市场的持续刺激和影响力? 这是当前环境下每个氟碳漆企业必须思考的问题。企业资源包括资金、技术、人力、设备、商标、企业和品牌影响力、销售网络等等。资源战略是企业一切经营活动的统帅，也不必“雪藏”品牌，调整好战略，将资源聚焦起来，以合理最优的整合传播方式，配合终端的体验化促销，定能在这不利的市场环境下抢得先机，随之而来的激烈竞争迫使有实力的企业更加强大，促使行业洗牌升级。而在这场激烈的较量重，企业的综合实力，现在的氟碳漆业可谓是进入了一个“三九”寒天的环境之中。 在如此严酷的环境之下，行业的洗牌也在悄然加剧着。面对洗牌，行业内大家普遍认为应该在保证产品质量服务的基础上打造品牌差异性，进一步加深自身品牌在消费者心中的影响力，从而使整个氟碳漆行业更加规范，更加成熟，这样消费者所享受到的服务和产品也将更加有保证。任何渠道的丰富与优化、任何品牌的深入人心绝对不是一朝一夕的功力，需要坚持，更需要耐心。就像一场拳击赛一样，总体看来，更重要的是双方运动员的耐心。耐心是一种逆境中的等待，犹如困兽寻觅猎物一样，表面看似平静实则时刻警觉着一种积极的态度。 氟碳漆企业或许就需要把所有传播资源进行收缩，聚焦在某一款产品上，这时，有效合理地使用传播资源显得尤为重要。在市场环境不理想，资金紧张的情况下，涂料企业要保证品牌在市场上和消费者心中的活跃性以及持续的刺激性，必须把各方的资源都整合进来，这也许是大部分涂料企业所面临的难题，氟碳漆企业需要特别注意以下几点：比的不单单是整体的实力，包括原材料、工艺、设备、管理、团队、营销、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心竞争力无疑是不可复制的品牌影响力。打造品牌过程中，保证品牌之间的差异化也是现在很多企业关心的重点。从品牌差异化角度来说，一线品牌还是有明显的差异，只是时间久了以后差异化也将减弱。从产品差异化上来说，消费者并不是非常关注你其他的差异，可能更关注你表面的不同，但是在技术的环节，实际上很值得细细推敲。当我们在跟消费者交流的时候，也需要引导消费者注意这一点。逆势崛起! |
